H&M、2017年コラボはアーデム - 映像
は『華麗なるギャツビー』のバズ・ラ
ーマンが担当

H&M(エイチ＆エム)は、 2017年秋のデザイナーコラボレーションに、 ロンドン拠点のブランド「アーデム(ERDEM)」を迎える。2017年11月2日(木)より、東京は渋谷・銀座・新宿、名古屋は松坂屋、大阪は心斎橋、福岡は天神で限定発売される。

マイケル・プデルカの撮影による、 ERDEM x H&Mコレクションのルックブックは、写真のフレームの外からモデルにお花を渡すかのようなシーンをイメージしたという。

日本では馴染みの薄いアーデムだが、繊細なクラフトマンシップ、シャープで美しいシルエット、フラワーやなど植物をモチーフとしたグラフィカルなプリントを施したドレスが欧州を中心に人気。

アーデムは通常ウィメンズを展開するブランドだが、H&Mとのコラボレーションにおいて、自身として初のメンズラインもデザイン。過去のコレクションの中からデザインテーマを再解釈し、新たな要素も取り入れて展開する。

それだけではなく、『ロミオ+ジュリエット』『ムーラン・ルージュ』『華麗なるギャツビー』などを手掛けた映画監督バズ・ラーマンがコレクションの映像を担当するという。過去、センスの良い映像、音楽、美術セットで幻想的な世界観を作り上げてきたラーマンが、アーデムのロマンティックなアイテムをどのように表現をするかに注目が集まる。

バズ・ラーマンは次のように話す。
「私にとってファッションは、 洋服という概念を超越し、アートという表現だと思っています。アーデムとH&Mのコラボにより、卓越したコレクションとその世界観を映像で表現できることを光栄に思います。 」
実際にラーマン監督は、過去の作品の衣装でプラダ、ミュウミュウ、ブルックス ブラザーズなどのアイテムを、自身の映像表現に巧みに取り入れてきた。

アーデム・モラリオグル(Erdem Moralioglu)は、1976年、カナダで生まれる。父はトルコ人、母はイギリス人。2000年にファッションを学ぶためにイギリスに渡り、ロイヤル・カレッジ・オブ・アートに入学し、2003年に卒業。その後、NYに拠点を移し、ダイアン フォン ファステンバーグのもとで働く。2005年、ロンドンに戻り自身のブランド「アーデム(ERDEM)」をスタート。

アーデム・モラリオグルは次のように話す。
「H&Mとのコラボレーションで、 初めてメンズウェアを展開するなど新しいチャレンジができることを嬉しく思います。そして、現在、世界で最も重要な映画監督であるバズ・ラーマンと一緒にプロジェクトができる機会も楽しみにしています。 」

対して、H&のMクリエイティブ・アドバイザー、 アン・ソフィー・ヨハンソンは次のようにコメント。
「アーデムとの話があった瞬間から、 モラリオグルの視点やコンセプトに魅了されました。H&Mとアーデムのコラボにおいて、例えるならアーデムは美しさ、繊細さ、そして豊かなディテールで魅力的な世界観を生み出してきました。まさに一生愛用できるコレクションをラインナップしています 」

女優エマ・ストーンが、アーデムとH&Mのコラボレーションコレクションより、スノードロッププリントのシルクパジャマセットアップを着て、9月22日(金)のトークショー『Chelsea』に出演した。コラボレーション発表以来、コレクションピースのメディア露出はこれが初となる。ブラックの生地にスノードロップ柄が映えるフェミニンなセットアップだ。

発売日の11月2日(木)にコラボレーションアイテムを発売する店舗に、優先的に並ぶことができる先行ショッピングをエントリー制で実施。10月25日(水)23:59までエントリー可能なので、気になる人は忘れずにチェックして欲しい。

H&M×アーデム　コラボレーション
発売日：2017年11月2日(木)
日本展開店舗：H&M 渋谷店、銀座店、新宿店、名古屋松坂屋店、心斎橋店、天神店
アイテム例：
・シャツ　13,999円
・パンツ　9,999円

＜先行ショッピング エントリー詳細＞
応募期間：2017年10月25日(水)23:59まで
応募方法：H&M公式オンラインサイトよりH&M Clubへ入会し、特典ページの手順に沿って希望店舗、時間を入力。
※当選者にはEメールにて通知。
※応募は1人につき1回。
※複数応募は無効。